Quien influye al comprar un libro infantil

Muchas editoriales cuando están pensando en lanzar un nuevo libro analizan los canales de venta y también al consumidor.

Las editoriales deben estar allí donde se compran o prestan libros (librerías y bibliotecas) pero antes de que comprador llegue al punto de venta, ya sea online o físico, ya vaya con una intención de compra.

¿Quién influye más en la recomendación de libros a las familias?

Alguno te dirá que siempre pide opinión a su librero, otro de lo que dice la influencer XX en Instagram y otro de su amigo y otro de los libros que recomendamos en blogs como este.

Vamos a destripar los datos del estudio más reciente a nivel nacional sobre hábitos de compra de libros en España, el estudio del 2018 de Hábitos de Compra y Consumo de Libros en España.

En concreto se preguntaba a las familias con niños de 0 a 9 años: ¿Dónde busca habitualmente información o recomendaciones?, con opción de respuesta múltiple.

Esta pregunta se hacía solo a aquellas familias en que a la pregunta anterior de si buscabas información sobre libros, respondían que «Sí» (un 61,6 % no busca información sobre libros).

Compra libros infantiles niños de 0 a 6 años

Escogen nuevas lecturas en función de:

1 de cada 3 familias pregunta a amigos y familiares, consulta webs especializadas de literatura infantil o en redes sociales, blogs y foros. Los datos exactos son estos.

• Recomendaciones de amigos y familiares (39,8%)
• Webs especializadas de literatura (30,1%)
• Redes sociales, foros y blogs (26,9%)

Con porcentajes mucho menores aparecen la tienda física u online, búsquedas por internet en general o consultas en bibliotecas.

Aunque sorprenda, ninguna persona encuestada pregunta al librero o al niño (complicado en bebes pero posible a los 4-5 años). Esto no significa que ninguna persona que ha comprado libros en 2018 haya consultado a su librero o hijo, sino de la muestra a nivel nacional, nadie ha escogido esta opción.

Compra libros infantiles niños de 6 a 9 años

En esta franja de edad, las familias continúan escogiendo las lecturas de sus hijos, sin embargo, los resultados cambian un poco sobre las fuentes de información de las recomendaciones.

2 de cada 3 familias confían en las recomendaciones de amigos y familiares. Las familias además empiezan a pedir consejo a sus hijos sobre que tipo de lecturas quieren. Y también los hay, que tal vez por ir más desorientados, deciden consultar al librero.

• Recomendaciones de amigos y familiares (63,3%). Se incrementa casi un 25% respecto al grupo de edad anterior.
• Webs especializadas de literatura (27,9%)
• Preguntando / hablando con los niños (21%). Esto es una novedad y es una señal de que se tiene en cuenta al niño.
• Redes sociales, foros online, blogs, etc. (15,1%).
• Preguntando al librero: 5,4%

La suma de los porcentajes no da 100 porque la pregunta era de respuesta múltiple.

A partir de hijos con más de 10 años, ya no se hacía esta pregunta a las personas encuestadas.

Conclusiones búsqueda información lecturas para hijos de 0 a 9 años

• El 40% de los padres busca información sobre lecturas para sus hijos pequeños.
• Amigos o familiares y búsquedas online son las principales fuentes de información.
• Las familias con niños de 0 a 6 años buscan más en redes sociales que las familias con niños de 6 a 9 años.

Como instituciones, editoriales o federaciones de editores por ejemplo es necesario plantearse como llegar al 60% de familias que compra libros, pero no busca ninguna información. Al promocionar un libro se debería salir del círculo de seguidores y pensar en ideas creativas para llegar a todo el público que no busca información sobre libros.

Para las editoriales es muy importante optimizar las páginas web y las fichas de los libros y autores en la propia página web de la editorial, ya que es una plataforma que siempre será propietaria y no depende de los cambios de algoritmos de redes sociales. Así como invertir en campañas de publicidad segmentadas.

Si ya tienes una sólida base de seguidores en tus redes sociales, analiza sus intereses y perfiles. Que tipo de publicaciones les gustan y cuáles no, con que tipo de post genera mayores interacciones y si estás consiguiendo los objetivos definidos.

Es fundamental hacer un calendario editorial, priorizar redes sociales y diseñar la inversión de tiempo, dinero y recursos. Y siempre analizar los datos.