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El bono cultural español de 400 €
Actualización 6 de octubre 2021
Un día después de publicar este artículo se anunció que en España también llegará un cheque de 400 € para los jóvenes de 18 años. El Gobierno ha adelantado que se podrá invertir en el ámbito de la danza, el teatro, el cine, la música o la compra de libros, pero no en los toros, ya que según el Gobierno «no todos los elementos que la legislación considera cultura van a estar bajo el amparo» de este proyecto. En cuanto tengamos más información del bono cultural español, actualizaremos. De momento tenemos referencias del francés.
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Desde Francia hace unos meses lanzaron Le Pass Culture (el pase cultural) en todo el país (habían hecho pruebas durante dos años en algunas zonas), un producto orientado a jóvenes a partir de 18 años, un tipo de monedero electrónico con 300 € para gastar en productos culturales. Una acción acompañada de una gran campaña viral de comunicación en TikTok
¿Qué es el Pass Culture francés?
El gobierno francés entrega 300 € de forma gratuita en el bolsillo de cada joven francés, para gastárselo en lo que quiera, mientras sea un producto cultural. Un incentivo en época post-covid para animar la cultura e incentivar el consumo cultural entre los jóvenes.
Pass Culture funciona a través de una app. Una vez que los jóvenes se han registrado, tienen 2 años para gastar el dinero. En la fase de pruebas del 2019 entregaban 500€, pero al final gobierno decidió que se haría en dos partes:
- 200 € se entregarán a los escolares a partir de 2022 en plazos de 25 € al año para los jóvenes de 14 y 15 años y 50 € al año para los 3 últimos años de escuela.
- 300 € a partir de los 18 años en el Pass Culture. Este pase ya está vigente desde 2021.
¿Cómo gastar los 300 € del Pass Culture?
El pase se puede utilizar para comprar en librerías, tiendas de discos y tiendas de artículos artísticos o de instrumentos. Pueden comprar entradas para cine, obras de teatro, conciertos o exhibiciones de museos. Y pueden apuntarse a clases de baile, pintura o dibujo.
Según informaciones de julio 2021 (todavía está en funcionamiento), los libros representaron más del 75 por ciento de todas las compras realizadas a través de la aplicación desde que se presentó en todo el país en mayo de 2021, y aproximadamente dos tercios de esos libros eran manga, según la organización que administra la aplicación.
Tal y como informan desde el New York Times, la iniciativa ha sido todo un éxito. «Creo que es una muy buena iniciativa» ha comentado Juliette Sega, quien vive en un pequeño pueblo en el sureste de Francia y ha usado alrededor de unos 40 euros para comprar cómics japoneses y The Maze Runner, la conocida novela distópica. «Soy un consumidor habitual de novelas y manga, y esto me ayuda a pagarlos», explicaba Sega, una de las personas beneficiada de la iniciativa del gobierno francés.
Noël Corbin, responsable del Ministerio de Cultura que supervisa el proyecto, ha comentado que el pase cultural ha hado a los jóvenes que acaban de alcanzar la mayoría de edad, una forma de buscar ofertas culturales en su entorno cercano (la aplicación tiene una función de geolocalización) y los alienta a poder satisfacer sus intereses y pasiones culturales.
Manga, el producto favorito entre los jóvenes
¿En qué gastan los jóvenes su dinero del monedero del pase cultural? La lectura ha sido la gran ganadora del pase cultural francés, en concreto los manga. Los libros han representado más del 75 por ciento de todas las compras realizadas a través de la aplicación desde que se presentó en Francia en mayo de 2021. Los cómics japoneses representan aproximadamente dos tercios de las compras de libros a través de la aplicación Culture Pass. Por lo tanto, parece que el pase cultural está fomentando la lectura entre los jóvenes.
Los lectores de manga son un público fiel de las series y sagas ya lanzadas y protege el género. No parece que a corto plazo la tendencia vaya a cambiar.
Los buenos resultados de la venta de manga en relación con otros productos culturales, coincide con una noticia de que 1 de cada 10 libros vendidos en Francia durante el 2021 será un manga. Como indica Virginie Daudin Clavaud, directora general de la editorial de manga Pika el crecimiento de consumo de manga no es casual:
En una década se han impreso en Francia todos los éxitos japoneses de los últimos 40 años. El auge del manga es, por tanto, el resultado de una astuta política editorial, es decir, de editoriales que han sabido interceptar rápidamente a un público cada vez más diversificado y exigente: de hecho, tanto los clásicos como los nuevos títulos van bien.
Una situación similar está ocurriendo en el mercado español, lo comentamos en la guía de introducción a la cultura manga.
Pase cultural francés y mediadores culturales
Volviendo al pase cultural francés, el joven es quien decide en que gasta el dinero de su pase cultural, pero en la propia aplicación incluye listas de recomendaciones seleccionadas por miembros del personal de Culture Pass, por artistas populares y celebridades.
Librerías, generalistas y especializadas, dedican parte de sus recursos a fomentar la lectura entre los jóvenes. El joven hace el pedido a través de la app pero debe recoger el libro en el establecimiento físico.
Por ejemplo la librería Le Failler tiene mostradores especiales de Pass Culture con libreros especializados que orientan y asesoran a los jóvenes además de previamente destacar en la aplicación novedades que les puedan interesar. La librería Kléber comenta que al inicio las reservas canceladas generaron inconvenientes, pero los beneficios les superan con creces y ven como los jóvenes «gestionan de forma cuidadosa su presupuesto cultual» y muestran interés cuando visitan y les asesoran en la librería.
Pero no todo son libros, periódicamente se van añadiendo nuevos acuerdos con instituciones culturales como los increíbles descuentos para ir al Teatro Nacional de París así como acceso VIP a eventos, como una transmisión en directo de un concierto en el Museo Soulages en el sur de Francia y un tour entre bastidores por el festival de teatro de Aviñón.
Detractores del pase cultural francés
Por supuesto, como en toda acción de fomento cultural hay opositores. Estos opinan que dar dinero en efectivo a jóvenes y esperar que lo inviertan en opciones culturales de calidad es de ingenuos y un despilfarro para las arcas públicas y el dinero de los contribuyentes.
